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De bouche à oreille, les soins d’Helena se font connaître dans le pays et elle ouvre en 1902 sa première boutique, la Maison de Beauté Valaze.

En bonne observatrice de la société, Helena Rubinstein écoute et anticipe la tendance. En 1958 elle invente le premier mascara waterproof puis le mascara automatique.

Ainsi, la marque s’adapte en permanence aux changements qui ponctuent l’émancipation des femmes.  
Rachetée en 1988 par L’Oréal, la marque continue de poursuivre l’ambition de sa créatrice.

En étroite relation avec les dernières innovations scientifiques, le premier soin aux cellules souches végétales est lancé en 2010 et en 2014, la Re-Plasty prescription innove avec la première intervention cosmétique sur-mesure de L’Oréal Luxe.

L’association avec La Clinic-Montreux poursuit naturellement l’histoire d’Helena Rubinstein avec la communauté scientifique.

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